Abbiamo visto tutti quegli spot di Sarah Mclachlan; musica triste che suona con tutti quei cani tristi in gabbia. Questi annunci da soli hanno generato più di $ 30 milioni per l'ASPCA. E il motivo per cui hanno così tanto successo? Fanno appello al cuore, non al cervello.
Questo è anche il motivo per cui i video di Hope For Paws ottengono milioni di visualizzazioni e condivisioni. Si rivolgono direttamente al nostro lato emotivo. Mostrano quanta differenza fa un singolo salvataggio e questo ci fa sentire come se tutti possiamo fare la differenza.
Fare appello al cuore non è una nuova strategia, né si applica solo alle cause animali. Gli studi hanno scoperto che i sentimenti sono ciò che guida le donazioni di beneficenza, non il pensiero analitico e le statistiche.
Le storie personali, o quelle che le ricerche accademiche chiamano "vittime identificabili", sono quelle che guidano la maggior parte delle donazioni. È molto più probabile che la storia personale di Rokia (menzionata sopra) riceva donazioni, piuttosto che un appello a nome di tutte le vittime della carestia.
Quando donano soldi in beneficenza, i ricercatori hanno scoperto che le persone non "valutano la vita in modo coerente". Solitamente grandi quantità di donazioni sono concentrate su una singola vittima con una storia personale, piuttosto che su un intero villaggio che soffre dopo una tragedia.
Il cuore governa il cervello quando si tratta di beneficenza e donazioni. È più probabile che diamo soldi a singole vittime, anche se statisticamente sappiamo che sborsare i soldi in un intero villaggio aiuterebbe più persone.
Allora, cosa ha a che fare tutto questo con i cani in rete online? Gli stessi principi che le grandi organizzazioni usano per raccogliere sostegno per le vittime umane funzionano altrettanto bene per i rifugi per animali e le organizzazioni di soccorso.
Se guardiamo i video di Hope for Paws, possiamo vederlo in azione. Si concentrano su un salvataggio alla volta e ci mostrano quanta differenza può fare ciascuno di noi.
Quando si tratta di mettere in rete gli animali, ricorda che le emozioni funzionano. Bellissime foto, video, slogan divertenti e dettagli personali ci aiutano a identificarci con il singolo animale che ne ha bisogno. Ecco 6 suggerimenti per ottenere il massimo dai tuoi sforzi di networking.
Quando si tratta di mettere in rete gli animali online, ricorda di renderlo personale. Non saltare la storia o gli eventi che il cane potrebbe aver passato; quelli aiutano far risaltare i cani.
C'era un cane di nome Tori in un soccorso locale di cui mi sono innamorato all'istante, quindi ho deciso di fare un po' di networking. Ho scattato una delle sue foto e ho aggiunto i dettagli. In questo modo, se le persone volevano condividerla, non dovevano ricercarla da sole, la posizione/età/storia erano già prontamente disponibili. Questi tipi di foto funzionano molto bene su Twitter e Facebook.
Se l'animale che stai collegando in rete è un anziano, assicurati di condividere i gruppi specializzati nell'aiutare i cani anziani a trovare una casa - lo stesso vale per bisogni speciali, gruppi locali e allevare salvataggi specifici. Ci sono molti gruppi di advocacy e soccorso specializzati su Facebook.
Quando si collegano in rete gli animali, scegli le statistiche che usi con attenzione. Ci colleghiamo meglio usando numeri più piccoli. La possibilità di salvare 1 cane su 10, anziché 50 su 500, suona meglio. Suscita più di una risposta emotiva, anche se la percentuale è la stessa. È difficile per le persone generare sentimenti verso le statistiche e i grandi numeri.
Ci sentiamo sopraffatti di fronte a statistiche scoraggianti. Ci sono milioni di animali domestici senzatetto nei rifugi, ma condividere questa statistica da sola non costringerà le persone ad aiutare. Semmai fa sembrare il problema senza speranza, e questo è l'esatto opposto quando si tratta della reazione che desideri.
Vuoi ispirare speranza nel tuo lettore e mostrare loro come possono fare la differenza. Sappiamo che non possiamo risolvere da soli la sovrappopolazione degli animali domestici, ma possiamo vedere quanta differenza possiamo fare per un animale che ne ha bisogno.
Mettere in rete un cane o due alla volta sembra controproducente, ma ricorda che la tua efficacia è ciò che conta. Se il tuo obiettivo è far adottare cani e generare donazioni, più persone raggiungi, meglio è. E quelle che generano più condivisioni sono le storie personali di un singolo cane in difficoltà. Prima il tuo cane scelto viene adottato o sponsorizzato, prima potrai iniziare a mettere in rete il tuo prossimo cane.
Se condividi 50 foto di cani in gabbia al giorno, i tuoi lettori si sentiranno senza speranza. Per quanto sia triste (considerando il numero di animali senza casa negli Stati Uniti), ricorda che quelli personali sono quelli che risalteranno in una marea di cani senza nome. Quelli sono quelli che faranno adottare quel cane e quelli che coinvolgeranno più persone nell'aiutare i loro rifugi locali. Genera interesse per quel cane, ma aiuta anche a mostrare che ci sono molti grandi cani come lui che aspettano di essere salvati.
Una bella foto e un messaggio fanno molto. Ecco un ottimo esempio della Humane Society of Utah:
Chi può dimenticare "Sono morto oggi?" È la storia di un cane l'ultimo giorno sulla terra, e non credo che ci sia una sola persona sulla terra che non abbia provato tutte le emozioni leggendola. E se l'hai letto scommetto che te lo ricordi abbastanza bene.
Ora quella storia non riguarda il networking degli animali, ma mostra cosa può fare il potere delle emozioni in termini di trazione. Quando fai appello direttamente al cuore di qualcuno, è più probabile che lo condividano. Tutti quei meravigliosi video di salvataggio di Hope for Paws fanno la stessa cosa. Sono emotivi e stimolanti; ottengono milioni di condivisioni e visualizzazioni.
Le persone non ricordano tutti gli articoli che hanno letto, ma ricordano quelli che li hanno fatti sentire. Se riesci a fare appello al cuore, è più probabile che tu riceva le condivisioni necessarie per mettere in rete efficacemente un animale bisognoso.
Quando si tratta di creare interesse per un animale, diamo un'occhiata a quanta differenza può fare una foto. Dai un'occhiata a questi due esempi:
Il primo esempio è che Missy proviene dalla SPCA del New Hampshire; sono davvero bravi a realizzare queste foto semplici ma avvincenti per i loro animali. Niente di troppo appariscente o prolisso. Solo una foto e un messaggio fantastici.
La cosa grandiosa della foto di Missy è che è piuttosto generale. Non devi conoscere personalmente il cane per scrivere un grande slogan come il suo. Il solo fatto di conoscere il suo nome e che ha paura può darti abbastanza per scrivere una grande citazione. Dopo averla guardata, posso dire che merita una casa fantastica e mi piacerebbe aiutarla.
Confronta questo con la foto del secondo cane. Non c'è contatto visivo, è legato al muro e l'unico identificatore è il numero 11867. Anche se il nostro cervello ci dice che il cane nella seconda foto ha altrettanto bisogno di una nuova casa, non siamo così emotivamente obbligati agire o condividere.
Molti salvataggi scattano bellissime foto dei loro cani (come Missy), ma ci sono alcuni rifugi che usano solo quelli di presa. Se il tuo rifugio locale utilizza foto come il cattivo esempio visto sopra, contattaci e vedi se ti permetteranno di scattare foto tu stesso.
Molti dei rifugi nella mia zona hanno ottime foto fatte da un certo numero di fotografi locali. Se vuoi provare a scattare alcune foto da solo, ecco una serie di video con alcuni ottimi consigli su come fotografare gli animali domestici nei rifugi.
Quando colleghi in rete un animale con una foto meno che desiderabile, prova a scoprire il suo nome. (purtroppo alcuni rifugi non hanno un sistema di denominazione) È molto più facile ricordare "BUSTER" di 11867. Se hai solo foto di scarsa qualità di un animale con cui lavorare, prova a fare un po' di magia con un editor di foto online come Picmonkey , Tela. o Foto.
Non sono affatto un esperto di fotoritocco, ma in 5 minuti ho realizzato questo nuovo annuncio per il secondo cane. Normalmente non userei virgolette estreme, ma per un cane senza nome può lavorare per attirare le persone e farle condividere la foto.
Se vuoi creare tu stesso delle immagini personalizzate, dai un'occhiata a Dogs Trust, Home Fur Ever e Best Friends Animal Society su Facebook. I loro feed sono pieni di fantastiche foto e ispirazione per il networking.
Se vuoi addentrarti nel mondo del networking degli animali, rivolgiti a rifugi e soccorsi. Se vuoi rimanere locale, usa lo strumento di ricerca di petfinder per trovare alcuni rifugi e organizzazioni di soccorso nella tua zona. Alcuni rifugi sono più ricettivi di altri, ma molti ti forniranno dettagli sui cani a cui sei interessato a fare rete.
Puoi anche scegliere di cercare gli elenchi urgenti online; molti stati hanno volontari che condividono e collegano in rete gli animali dei rifugi di sterminio. Alcuni degli elenchi urgenti più noti che fanno rete sono Urgent Death Row Dogs (NYC), Pawsitively Texas e Urgent Ohio Dogs.
Se sei un tipo creativo, puoi dare una mano a quegli elenchi urgenti. Lavorano con un numero elevato di animali e hanno sempre bisogno di persone disposte a dare una mano. Potresti avere solo una foto e statistiche di base con cui lavorare, ma hanno sempre bisogno di persone con menti creative e alcune capacità di fotoritocco per aiutare a spargere la voce.
La rete è un modo per aiutare gli animali bisognosi, ma non è certamente l'unico modo. Se non ti senti a tuo agio in rete, considera di aiutare in altri modi. Puoi trasportare animali, creare siti web per rifugi, scattare foto di animali domestici, affidare in affido, donare oggetti o fare volontariato presso il tuo rifugio locale.
Ma se stai andando in rete, fallo bene. Sii efficace. Usa le tattiche che le grandi organizzazioni usano da anni facendo appello al cuore. Dai alle persone un motivo per sperare. Potremmo non essere in grado di cambiare il mondo, ma possiamo certamente cambiare il mondo per un animale bisognoso.
